12月(yuè)16日(r'≠&ì)，2020年(nián)度貴州茅台醬香系列酒全國(guó)經銷商聯誼會(huì)上(shàng'&∏ )傳出消息，茅台系列酒實現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長(cháng)♦&4%。值得(de)注意的(de)是(shì)，2016年(® §×nián)以來(lái)，茅台系列酒一(yī)直保持高(gāo)速增長(cháng)，這(zhè)£γ&一(yī)态勢為(wèi)何戛然而止？

    12月(yuè)16日(rì)，2☆×"020年(nián)度貴州茅台醬香系列酒全國(guó)經銷商聯誼會(huì)在貴州€÷ ≈省茅台鎮舉行(xíng)，茅台集團黨委書(shū)記、董事(shì)長(cháng)、貴州茅台酒股✘>份公司董事(shì)長(cháng)高(gāo)衛東(dōng)在會(h×'πλuì)上(shàng)表示，茅台系列酒實現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長​♠<→(cháng)4%，連續兩年(nián)“破百”γ±€，對(duì)比2019年(nián)白(bái)酒上(shàng)市(shì)公司營收，可(kě♥₹)以排到(dào)第八位。

    據悉，2019年(nián)度貴州茅台醬香系列酒全國(guó)¥ 經銷商聯誼會(huì)（以下(xià)簡稱大(dà)會(huì)）消息顯示，2019年(n✔δ§ián)茅台系列酒實現(xiàn)含稅營收102億元，同比增長(c‌♠↔háng)13%。可(kě)見(jiàn)相(xiàng)比于2019年(nián)，2020年 ≠∑↓(nián)茅台系列酒增速明(míng)顯下(xià)滑。

    值得(de)注意的(de)是(shì)，自(zì<¥)2016年(nián)茅台集團提出“雙輪驅動”以來(lái)，π¶&φ茅台系列酒收入一(yī)直保持高(gāo)速增長(cháng)态勢。數(shù)據顯示，201∞♣£5-2019年(nián)，茅台系列酒營收分(fēn)别為(wèi)11.1億元、21♣¶®.3億元、57.7億元、80.8億元、95.4億元。

    除了(le)收入增速下(xià)滑，茅台系列酒2020年(n®§←"ián)還(hái)出現(xiàn)銷量下(xià)降。大(dà)會(huìπσ₽)消息顯示，2020年(nián)茅台系列酒預計(jì)可(kě)完成銷量2.95萬噸$>，而2019年(nián)茅台系列酒銷量為(wèi)3萬噸。

    從(cóng)數(shù)據來(lái)看(kàn)，茅台系列酒ε"相(xiàng)比往年(nián)遇冷(lěng)，但(dàn)市(shì)場(≠←chǎng)層面茅台系列酒卻表現(xiàn)火(huǒ)熱(rè)。市(shì)場β∞♠(chǎng)消息顯示，近(jìn)幾個(gè)月(yuè)以來(lái)，茅台₩∞¶多(duō)款系列酒接連漲價，內(nèi)部人(rén)士透露，遵義1935在今年(n★ •ián)3、4月(yuè)時(shí)價格為(wèi)500元左右，而目前已漲到(≈ dào)1000-1500元。

    不(bù)久前，記者在貴州省茅台鎮走訪時(sh¥↑€₽í)獲悉，茅台漢醬今年(nián)已漲價多(duō)次，且出現(xiàn)斷貨，&ld₩"☆↓quo;很(hěn)多(duō)酒商前來(lái)找産品，需求≤ ¥大(dà)了(le)都(dōu)沒貨，預計(jì)年(nián)前可(kě)能(néng)還(h ‌&•ái)有(yǒu)一(yī)輪漲價。”一(↕₽↓yī)位茅台漢醬經銷商對(duì)記者透露。

    為(wèi)何茅台系列酒市('♠÷®shì)場(chǎng)層面如(rú)此火(huǒ)熱(rè)，實際銷量卻出現(xi' àn)下(xià)降呢(ne)？對(duì)此，白(bái)酒行(xíng)→♦≈ 業(yè)專家(jiā)晉育鋒對(duì)記者坦言，斷₩↕貨可(kě)由廠(chǎng)家(jiā)主動控制(zhì)。實際上(shàng)，若不(bù)£λ是(shì)一(yī)直漲價，茅台系列酒百億元目标根÷δ‌>本達不(bù)到(dào)。市(shì)場(chǎng)層面，茅台系列酒周轉量下(©>xià)降，不(bù)排除茅台集團就(jiù)是(shì)為(wφβèi)了(le)實現(xiàn)百億元目标才對(duì)系列酒不(bù)斷提價。

    那(nà)茅台系列酒為(wèi)何收入增速 ​β 大(dà)不(bù)如(rú)前呢(ne)？晉育鋒認為(wèi)，此<↕σ≥前茅台系列酒高(gāo)速增長(cháng)靠的(de)是(shì)全國(gu♣♠ó)範圍的(de)惠量式增長(cháng)，如(rú)今茅台系列酒體(tǐ)量已達到(dà‌☆γo)百億元，想要(yào)繼續增長(cháng)需要(yào)市(shì)場(chγ>∏≥ǎng)下(xià)沉和(hé)挖潛。市(shì)場(chǎng)下(xià)沉需要(yβ•₩ào)和(hé)各地(dì)主流品牌進行(xíng)對(duì)抗，♦✘γ而以茅台王子(zǐ)酒為(wèi)主的(de)茅台系列←↓>酒價格帶與各地(dì)主流品牌相(xiàng)當，除了(le)有(yǒu÷≤)茅台集團背書(shū)以外(wài)，并不(bù)具§©≠☆備優勢，市(shì)場(chǎng)推廣效果一(yī)般。

    對(duì)于2021年(nián)茅台系列酒的(de)目标，δ✔÷ 大(dà)會(huì)消息顯示，2021年(nián)，∏®$茅台系列酒的(de)銷售額目标為(wèi)115億元，也(yě)即需要(yà•¶&o)在當前基礎上(shàng)增長(cháng)8.4δγ9%。“這(zhè)個(gè)增速目标較為(wèi)保守，可(kě)見(α jiàn)茅台集團也(yě)意識到(dào)茅台系列酒要(yào)實現(xiàn)前幾年(n≥≈ián)的(de)高(gāo)速增長(cháng)已不(bù)現(xiàn)÷  實。”晉育鋒坦言。